文旅融合既回应了人民群众对“诗与远方”的美好向往，更承载着构建新发展格局的使命担当。习近平总书记强调，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。党的二十届三中全会强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。
作为经济发展与文化振兴的重要引擎，文旅融合正焕发出蓬勃生机。从经济视角看，它是培育消费新场景、激发内需潜力的“绿色引擎”；从文化维度看，它是传承中华文脉、增强文化自信的“活态载体”；从社会民生看，它是推动乡村振兴、促进共同富裕的“有效路径”。
文旅融合的核心在于“融”，我们亟须多措并举，破除体制机制障碍，用好科技的力量，挖掘深厚而富有特色的文化内涵，进一步推动文旅融合向纵深发展。
完善政策引领，健全文旅融合发展的体制机制。文旅管理涉及多个部门，应完善协同机制，凝聚发展合力。通过制定系统性规划、优化资源配置，形成协同推进的强大合力；加快推动立法建设，为文旅融合发展提供坚实的法律保障；建立常态化的监督机制，促进文旅产业健康可持续发展。通过数据共享、资源互补等提升融合效能，形成“规划共编、项目共建、市场共拓”的一体化发展格局。
强化科技支撑，助推文旅产业提质升级。日新月异、层出不穷的新技术新理念，为文旅融合带来无限的想象空间，也为平衡资源保护与开发利用创造了更好的条件。用好科学技术，是推动文旅融合向纵深发展的重要突破点。一是创新体验场景，培育数字文旅新业态。运用现代化数字技术开发虚拟旅游产品，突破时空限制，还原历史场景或自然奇观；打造沉浸式演出、光影秀等互动项目，通过多感官刺激提升游客参与感，让消费者在多维感官体验中深入了解文化内涵，打造文旅IP新标杆。二是构建智慧平台，优化全链条服务。建设“一站式”文旅平台，贯通预约购票、智能导览、人流监控全流程，为文旅产业的可持续发展提供有力支撑。此外，在加强5G、AI（人工智能）等技术应用的同时，可通过数字营销扩大传播半径，形成“线上引流-线下体验-云端反馈”的闭环生态，满足游客多元化、品质化需求。
深耕文化内核，让文化与旅游相得益彰。一方面，以文塑旅，要深度挖掘中华文化基因。从古老传说、传统技艺到民俗风情，要将历史典故、传统技艺、民俗风情等文化元素转化为沉浸式演艺等特色旅游项目，让旅游产品成为承载中国故事的生动载体，增强文化传播力与吸引力。另一方面，以旅彰文，要充分发挥旅游的流动性和传播性。将地方建筑风格、艺术特色等文化符号融入景区建设，配合特色旅游线路规划，串联起各地文化地标，将静态文化转化为动态体验，让文化与旅游相得益彰，进而实现文化传播与旅游发展的良性互补，最终逐步构建起“文化赋能旅游品质、旅游带动文化传播”的双向循环，达成社会效益与经济效益的统一。
文旅融合不是简单的“拼盘”，而是深层次的价值重构与系统集成。我们要牢牢把握时代机遇，坚定文化自信，推动文旅融合不断走向纵深，推动文旅产业高质量发展，真正将之打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
（作者：吕朝凤 叶胥，分别系西南财经大学中国西部经济研究院教授、博士生导师，副教授）
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